Sistem nasıl çalışıyor?
Google v.b. arama motorları, kendi aralarında ufak değişiklikler gösterseler de, temelde web sitenizi belli kriterlere göre değerlendirerek, sayfalarınızda yer alan kelimelerle arama yapıldığında sonuçlarında gösterilecek şekilde indeksliyorlar. Yani web siteniz neyle ilgili ise, teorik olarak arama motorlarında da, ilgili kelimelerle indekslenmesi söz konusu. Bunun için de, "robot" adı verilen yazılımlarla, internet'teki web sitelerinde linkten linke atlayarak, buldukarı sayfaları içeriklerine göre indeksliyorlar.
Web sitenizin arama motorlarında yer almasını nasıl sağlayacaksınız?
Web siteniz, bazı durumlarda siz hiç bir şey yapmasanız bile çoğu arama motoru tarafından indekslenecektir. Ancak, bunun tam tersi bir durum da söz konusu olabilecektir, yani eğer siz bu konuda bazı temel kriterlere dikkat etmezseniz, sitenizin çok az veya hiç indekslenmemesi söz konusu olabilecektir. Ancak, eğer web siteniz sizin için stratejik bir öneme sahipse, bu konuyu şansa bırakmak, diğer yaptığınız çalışmaların etkisini olumsuz yönde etkileyecek, belki de çok önemli bir potansiyeli kaybetmenize sebep olabilecektir.
İlk 3 sayfada yoksanız, Internet'te de yoksunuz!
Üstelik, artık arama motorları tarafından indekslenmek de yeterli olmamakta. Internet kullanıcılarının kullanım alışkınlıkları incelendiğinde, herhangi bir konuda yaptıkları arama sonucunda, listelenen ilk 3 sayfadan sonraki sonuçlarla ilgilenmedikleri gözlemlenmekte. Yani, kullanıcıların %90'ından fazlası, arama sonuçlarının ilk 3 sayfasındaki linkleri ziyaret etmekte ve diğer sonuçları görüntülememekte. Bu çok dramatik bir durumu ortaya koymakta; eğer web siteniz, hedef kitlenizin arama yaptığı kelime sonuçlarında ilk 3 sayfa içinde değilse, iş yapma ihtimaliniz inanılmaz derecede düşmekte.
Nasıl ilk 3 sayfaya gireceksiniz?
Arama motoru sonuçlarında ilk 3 sayfaya girmek, çok şanslı durumlarda kendiliğinden de olabilecektir. Ama, eğer bu konuda sistemsel bir yaklaşım belirleyecekseniz, web sitenizin, müşterilerinizin ilgi alanlarına göre arama motoru sonuçlarında yer almasını sağlayacak şekilde düzenlenmesi gerekecektir. Günümüzde bu konu ayrı bir uzmanlık alanı olmuş durumda. Bir çok SEO (Search Engine Optimization) profesyoneli bu alanda hizmet vermekte, ucuz/pahalı bu amaca yönelik bir çok yazılım pazarlanmakta.
Arama Motoru SPAM'ine karşı dikkat!
Arama motoru optimizasyonu çalışmalarınız için, kendiniz bu konuyu araştırabileceğiniz gibi, bir profesyonelin yardımını da başvurabilirsiniz. Eğer bu konuda yeteneğiniz ve bilginiz varsa, yardımcı yazılımlarla da işinizi kolaylaştırabilirsiniz. Ancak bu çalışmaları yaparken, şunu unutmamanız gerekmekte; Google gibi arama motorları, günümüzde çok gelişmiş algoritmalar kullanarak web sitelerinin içeriğini değerlendirmekte ve indekslemekte. Dolayısı ile, yapacağınız çalışmalarda, arama motorlarını yanıltmaya yönelik (ki bu SE SPAM olarak adlandırılmakta) uygulamalar yapmanız, web sitenizin iyi indekslenmesi şöyle dursun, bu girişimini fark edilmesi durumunda, sitenizin arama motoru listesinden sürekli olarak çıkartılmasına da sebep olabilecektir. Özellikle bu konudaki yazılımları kullanırken, yanıltıcı yöntemlere başvurmadıkarından emin olmanız gerekmekte.
En iyi yöntem: Müşterinizin ihtiyacı olan bilgiyi, düzgün şekilde sunun.
Arama motoru SPAM'i gerçekleştirerek, sitenizin yasaklanması tehlikesinden kurtulamanın en kolay yolu, potansiyel müşterilerin ilgi duyacakları konulardaki içeriğe, sitenize düzenli ve organize şekilde yer vermekten geçmekte. Ayrıca, arama motoru optimizasyonu konusunda bilgili bir web ajansı ile çalışmak veya bu konudaki bir uzmanın yardımını almak da, işinizi garantiye almanızı sağlayacaktır.
Arama Motoru Optimizasyonu, bir web sitesine arama motorlarının organik (reklam harici) sonuçlarından kaynaklanan trafiğin ve trafik kalitesinin arttırılması sürecidir (İngilizce’de “Search Engine Optimization” veya kısaltması “SEO” olarak anılmaktadır).
Arama Motoru Optimizasyonu prosesi, arama motorlarının web sitelerini indeksleme algoritmaları dikkate alınarak ve hedef kitle olan Intenet kullanıcılarının, neyi, ne şekilde aradıklarının belirlenmesi ile gerçekleştirilen bir pazarlama aktivitesidir. Arama motoru optimizasyonu teknikleri içinde, aslında Internet kullanıcılarının fark etmeyecekleri, ama, arama motorlarının robot programlarının web sitelerini indekslerken dikkate aldıkları faktörlere göre, web sitesinin ve web sayfalarının kodlama yapısında yapılacak optimizasyon çalışmaları da yer almaktadır. Bunun yanıda, ilgili web sitesinde, arama motorlarının indeksleyebileceği ve ziyaretçileri de tatmin edecek düzeyde, ilgili ve zengin içeriğin bulundurulmasının sağlanması da bu çalışmalarda büyük önem taşımaktadır. Unutulmamalıdır ki, içeriği yetersiz olan bir web sitesi, diğer optimizasyon çalışmalarında ne yapılırsa yapılsın, yeterli başarı sağlayamayacaktır.
Arama motoru optimizasyonu, ilgili site sahibi kurum ve/veya kişilerce gerçekleştirilebileceği gibi, bu konuda bağımsız ve profesyonel servis sunan Arama Motoru Optimizasyonu Uzmanları tarafından da sağlanabilmektedir. Arama Motoru Optimizasyonu çalışmaları, büyük oranda sitenin kod yapısında değişiklikler gerektirdiğinden, eğer mümkünse, web sitesinin ilk tasarlanma aşamasından itibaren, arama motoru optimizasyonu teknikleri dikkate alınarak yapılandırılması ve kodlanması etkin bir yaklaşım olacaktır.
İlgili Yazı:
Arama Motoru Optimizasyonu, Kavram ve Kısa Tarihçe Markethink'in Arama Motoru Optimizasyonu servislerini incelemek için tıklayınız. |
